习近平总书记强调：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”河池环江是全国唯一的毛南族自治县，坐拥喀斯特世界自然遗产和毛南族文化两大文旅资源，具有优质的自然人文资源禀赋。近年来，环江锚定黔桂边境文旅门户、世界遗产深度体验区、毛南族文化核心展示区三大文旅发展定位，坚持以“双核驱动、赛事牵引、跨域联动”为核心推动文旅融合，走出了一条特色文旅融合之路。

提升文旅品牌竞争力，以文带旅广聚客流。文旅市场的核心竞争是品牌竞争，品牌影响力决定文旅产业的辐射力与竞争力。面对日趋激烈的文旅市场竞争，环江依托世遗生态、毛南族文化等独特资源禀赋，全力打响“世遗环江·多彩毛南”文旅品牌，以品牌赋能资源转化、市场拓展。环江积极创新“赛事+文化+非遗”融合传播模式，推动毛南族分龙节、广西三月三等特色民俗节庆及非遗资源与“村BA”、龙舟赛等大众赛事深度融合，实现文化传承与旅游引流双向赋能。2025年，环江成功承办“村BA”桂西北赛区赛事及总决赛，赛事全网传播量突破1.25亿次，线下观赛人数达80万人次。2026年赛事接续落地，常态化开展百余场群众文化活动，推动特色民族文化破圈传播。与此同时，环江还主动融入区域文旅发展布局，依托贵南高铁融入南宁、贵阳1小时经济圈，推动县域区位从交通末梢向黔桂边境文旅门户转变，持续打响“世遗环江·多彩毛南”文旅品牌。实践表明，县域文旅品牌的生命力根植于本土文化特色。环江以民族文化为内核、以文体活动为载体，将资源优势转化为品牌优势，有效破解了文旅同质化困境，在区域文旅发展格局中构建了专属竞争优势。下一步，环江将持续整合节庆、赛事、非遗等各类资源，打造文旅IP矩阵，推动单一活动品牌向全域综合性文旅品牌迭代升级，全面提升区域文旅品牌知名度与市场竞争力。

完善文旅配套体系，以文强旅稳客源。完备的基础设施与公共服务，是留住游客、释放消费潜力、推动产业发展的基石。环江紧扣文旅发展需求，统筹推进交通、住宿、公共服务等建设，加快构建“快进慢游”文旅发展格局。在交通建设方面，依托G357干线公路、县域二级路网，健全“二横五纵”交通骨架，提档升级跨省旅游通道，打通串联牛角寨、木论喀斯特等核心景区的旅游环线，改造提升特色观光铁路，推动各类文旅资源串珠成链。在住宿配套方面，持续补齐高品质文旅接待供给短板。全县现有酒店、民宿近百家，床位4111个；重大赛事期间，重点区域住宿设施入住率超92%，有效拉动餐饮、住宿等配套消费。在完善服务配套方面，积极搭建本土文旅运营平台，用好粤桂协作资金、非遗保护专项资金，实施文旅人才培育计划，全方位健全文旅产业发展保障体系。实践表明，文化资源优势难以直接转化为经济优势。只有完善配套设施、提升服务品质、强化运营保障，才能为县域文旅持续发展筑牢坚实支撑。下一步，环江将持续优化文旅基础设施布局，健全全域文旅配套体系，提升旅游接待服务水平，不断增强文旅产业的承载力与竞争力。

加强文旅业态创新，以文活旅促共富。创新文旅业态、延伸文旅产业链条，是盘活特色文化资源、促进群众增收、激活县域内生发展动力的有效路径。环江坚持以文塑旅、以旅兴产，推行“文旅+”“赛事+”双轮驱动模式，依托优质特色资源推动业态创新、价值转化。推动“文旅+体育赛事”融合，把毛南族傩面舞、分龙节祈福等非遗元素融入赛事场景，推出非遗特色展演、赛事联名文创农产品，有效拉动特色农产品销售与景区营收增长。推动“文旅+非遗文创”融合，活化花竹帽编织、傩面雕刻等传统技艺，打造沉浸式非遗体验场景，推动毛南族文化走出县域。推动“文旅+农业康养”融合，依托本土特色农产品开发文旅伴手礼，打造生态康养旅游线路。实践表明，发展多元文旅业态，能够有效激活文化资本、撬动各类社会资源，推动文旅产业由单一观光经济向富民产业转型。下一步，环江将深入挖掘毛南族文化内涵，扩容沉浸式文旅体验场景，打造多元文旅业态，健全联农带农长效机制，让各族群众共享文旅融合发展红利。

健全文旅融合发展机制，以文兴旅铸根基。产业发展短期靠项目、长期靠机制。文旅融合涵盖资源保护、产业开发、区域协作、民生保障等诸多领域，唯有健全制度体系，方能破除发展壁垒、实现可持续发展。环江立足民族地区文旅发展实际，构建全方位、多层次的产业保障机制。健全文化保护活化机制，加强文化展示平台、研学体验平台建设，大力保护毛南族非遗与喀斯特世遗生态资源，统筹推进文化保护传承和市场化开发。完善跨区域协同机制，依托黔桂跨省协作平台，联动周边市县构建文旅共建、资源共享、宣传共推的一体化发展格局。优化长效运营保障机制，固化赛事运营、非遗市场化转化、村集体参与开发等成熟运作模式，创新运用EOD模式引进社会资本，强化人才、资金保障，推动文旅产业高质量发展。实践表明，把实践探索转化为制度规范，能够有效规避短期化、碎片化发展问题，推动文旅产业实现可持续发展。下一步，环江将健全文旅深度融合发展体制机制，推动文化保护与旅游开发协同发展，加强跨区域联动合作，以长效制度护航文旅融合发展，为民族地区县域文旅发展提供可复制、可推广的实践经验。

（作者系环江毛南族自治县党委常委、宣传部部长）